Utiliser Pinterest pour son business : bien débuter

Tu envisages d’utiliser Pinterest mais tu te demandes si ça te conviendra et comment bien débuter ? Je te guide pour que tu comprennes comment Pinterest fonctionne et pourquoi il est à part. Vérifie si Pinterest est fait pour toi et ensuite tu pourras Maintenant que tu as créé ton compte professionnel et l’optimiser.

Pourquoi utiliser Pinterest pour une entreprise ?

Tu te dis que tu es déjà sur Instagram, que tu as déjà bien du travail avec ton site et tu te demandes pourquoi tu devrais aller sur un autre réseau ?!

Pinterest c’est 450 millions d’utilisateurs dans le monde et 25 millions en France. Des utilisateurs impliqués, qui viennent avec un désir de construire quelque chose, de s’inspirer pour élaborer un projet ou pour faire un cadeau.

Pinterest c’est un réseau à part sur Internet car il est avant tout un moteur de recherche visuel, et qu’il renvoie donc vers ton site.

Ce qui fait que l’effort que tu fais sur Pinterest, sert ton projet boutique ou site web sur le moyen-long terme, puisque sur la grande majorité des épingles l’utilisateur ira ensuite sur ton site. Pour mieux comprendre ce qui se passe dans la tête de ton utilisateur, je te conseille d’aller lire l’article : les 3 types de recherche sur Pinterest.

De plus, les utilisateurs de Pinterest viennent dans une démarche de projet et donc d’achat potentiel,

Par contre il faut être patient : il faut environ 2 mois pour que l’utilisateur passe à l’action. Mais une fois qu’il est prêt à acheter, il est prêt à dépenser 30% plus que les utilisateurs qui viennent d’autres réseaux ou de Google.

Pinterest est-il fait pour ton business ?

Pinterest présente beaucoup d’avantages mais il a aussi des inconvénients, dû à sa fonction moteur de recherche. Il faut laisser du temps à l’algorithme pour te connaitre, te classer et montrer tes épingles. Il vaut mieux le savoir avant de commencer !

Donc Pinterest n’est pas pour toi si :

• Tu n’as qu’un site vitrine, que tu ne mets jamais à jour (ou presque) : Pinterest demande du contenu de qualité, inspirant pour ses utilisateurs. Un site vitrine sur lequel il n’y a ni blog ni boutique aura peu de chances de trouver une audience.
• Tes produits changent très souvent et sont en toutes petites quantités : le temps de référencement de l’algorithme est assez long, il faut donc que tes produits puissent rester assez longtemps en magasin.
• Tes produits font partie des produits interdits sur Pinterest : jeux d’argent, cryptomonnaie, médicament, tabac (voir charte Pinterest des commerçants). Pinterest est un réseau très policé et il y a des règles assez strictes.
• Ton contenu contient des éléments suggestifs (photos dénudées par exemple, même de charme) ou non conformes aux directives de « positivité » de Pinterest (comparaisons avant/après de régimes qui peuvent être considérées comme du Bodyshaming)

Quel est ton objectif en rejoignant Pinterest ?

Plusieurs objectifs sont possibles sur Pinterest.

Tu dois définir ton ou tes objectifs pour être mesure de suivre tes progrès. Les statistiques sont importantes pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui fonctionne moins.

• avoir plus de visiteurs sur ton site : pour lire tes articles, pour voir des produits
• récolter des adresses emails : en échange d’un cadeau tu pourras récolter des mails ciblés
• vendre tes produits : si tu es commerçant, tes produits pourront être mis en valeur sur tes épingles.
• apparaître comme un expert dans ton domaine : en proposant des conseils pertinents, spécifiques
• augmenter tes revenus d’affiliation en proposant des liens trackés dans tes articles
• construire ton branding

Ta cible est-elle sur Pinterest ?

Que recherche ton client ou lecteur idéal (aussi appelé avatar) Tu en entends parler à toutes les sauces, pour une bonne raison ! Si tu ne sais pas à qui tu t’adresses, tu ne pourras pas proposer une solution adéquate. Hors sur Pinterest, ton client vient chercher une solution : apporte lui cette solution, que ce soit sous forme d’un article ou d’un produit !

Voici les questions que tu peux te poser :

• que vient il chercher ?
• quel est son principal souci ?
• quel est son budget ?
• quel est son niveau de compréhension du domaine ?
• quels sont ses centres d’intéret ?

Tu vas créer plusieurs épingles pour chaque fiche produit, article de blog que tu écris ou a écrit. Ensuite, tu vas les enregistrer dans les tableaux qui correspondent au thème couvert.

Créer et optimiser ses premiers tableaux Pinterest

Tu n’as sans doute pas encore de contenu adapté à Pinterest. Aussi, je te conseille de commencer par créer quelques tableaux sur la base des thèmes que tu couvres sur ton site, correspondant aux catégories par exemple.

Quand tu vas créer un tableau, Pinterest va te proposer de sélectionner des épingles déjà présentes sur la plateforme. Si tu as du contenu prêt, épingle-le dans le tableau à ce moment. Sinon, tu peux ajouter du contenu intéressant pour ton audience, même s’il n’est pas de toi (évite le contenu des concurrents quand même).

Ajouter une image de couverture

L’intérêt n’est pas prouvé. Mais ça aide à bien classer des épingles. Inutile de te prendre la tête à faire un beau feed comme sur Instagram… personne ne va aller voir ton profil en détail ! (à part les autres créateurs de contenu). Sur Pinterest, l’utilisateur va sauvegarder l’épingle qui l’intéresse dans son tableau et ne va pas aller voir ton profil (sauf exception !).

Optimiser le titre du tableau

Un titre de tableau optimisé est court et précis avec des mots clés qui s’adressent à ta cible. Vérifie que cela correspond à des mots clés cherchés en tapant dans la barre de recherche.

par exemple : « décoration salon années 80 » plutôt que « salon »

Ajouter des mots clés dans la description

Une erreur très courante est de ne pas entrer de description. Il faut là encore rédiger une description pertinente qui permettra à l’algorithme de comprendre de quoi parle le tableau. On y met donc des mots clés.

Comment créer une épingle Pinterest ?

Tu vas créer une image ou une video dans Canva par exemple ou directement sur Pinterest, en cliquant sur le logo Pinterest, puis sur Créer une épingle Organique.

Pense à bien remplir :

• le titre de ton épingle, avec une phrase courte contenant le mot clé principal
• la description ton épingle avec un petit texte (500 caractères) et des mots clés secondaires
• Inutile de mettre des hashtags
• ajoute le lien vers l’article ou la page sur ton site web
• sélectionne les sujets connexes (thèmes associés)

Titre de l’épingle

Un titre qui comprend le mot clé principal que tu vises :

Recette gâteau au Chocolat facile par exemple. Tu vérifies en tapant dans la barre de recherche que c’est bien cherché comme ça . Parfois, les recherches sont plutôt : recette facile de gateau au chocolat.

L’algorithme de Pinterest n’est pas encore aussi sophistiqué que celui de Google, cela a donc de l’importance.

Description de l’épingle

Remplis au maximum avec un texte qui explique à ton lecteur ce qu’il va pouvoir trouver. Mais il faut avant tout penser à l’algo car peu d’utilisateurs lisent ce texte en réalité. Tu parles donc essentiellement à l’algorithme. Introduit tes mots clés secondaires, ainsi que des termes plus génériques comme DIY si tu fais un bricolage, recette pour la cuisine etc.

Ajoute le lien vers ton article ou page

C’est l’élément le plus important pour toi ! Ne l’oublie pas !

Choisis le tableau le plus approprié

Indique le tableau dans lequel tu veux que ton épingle apparaisse. Tu pourras refaire la même opération un peu plus tard avec la même épingle dans un autre tableau.

Indique jusque 10 thèmes associés

là encore c’est pour aider l’algorithme à comprendre quand il doit montrer ton épingle.

Tu vas taper dans la case les termes qui conviennent. Ne sois pas surprise c’est assez frustrant car parfois il y a des termes hyper précis, et d’autres plus larges ne sont pas là. Il faut essayer.

Ton épingle renvoie vers un article qui propose un guide cadeaux pour la fête des mères ? Tu vas pouvoir taper : fête, fête des mères, veste pour femme, cadeaux à réaliser soi même, cadeau surprise, bijou, bijou en or,…

Sois patiente… il te faudra encore plusieurs semaines pour voir du trafic qui vient vers ton site.Pinterest est à peu près comme google dans le mode de fonctionnement. C’est long mais c’est du solide.

As-tu décidé d’utiliser Pinterest pour attirer plus de trafic vers ton site web ?