Choisir le nom de son site en évitant les erreurs qui pénalisent votre SEO

Vous avez décidé de lancer votre site ou votre marque sur Internet, mais voilà… tout commence par trouver un nom de site efficace et mémorable. Et, ce n’est pas toujours évident. Je te partage les étapes par lesquelles je suis passée, les erreurs à éviter et des petites astuces qui peuvent vous aider à trouver le nom parfait.

J’ai plusieurs noms de domaine et franchement, l’étape que j’ai toujours trouvée pénible est celle-ci… presque aussi compliqué que de trouver le prénom de mes enfants !

Comment trouver son nom de domaine ?

Trouver un nom de marque c’est faire un super brainstorming pour jouer avec les mots, les idées, les concepts, les couleurs propres à un univers.

Vous pouvez mixer noms communs et noms propres, mots à consonances latine, grecque, etc, mélanger deux noms communs pour en faire un nouveau ou inventer un mot sur un concept (Les étoileuses, vient du fait que je trouve que nous mettons des étoiles dans les yeux de nos clients avec nos produits)

Un nom de domaine avec un mot clé est-il meilleur pour le référencement ?

Effectivement, choisir un nom de domaine (ce qu’on appelle un EMD = Exact Match Domain) qui contient son mot clé principal ( ou un mot clé de longue traine) présente des avantages . Le SEO est facilité car les robots et les clients comprennent immédiatement de quoi parle le site.

Mais, avec cette approche, vous prenez des risques :

• vous privilégiez les algorithmes par rapport à l’expérience client. C’est bizarre de dire « que « j’ai acheté mon sac chez « sac-a-main-tissu.fr »
• Google peut voir ça comme un signal de spam et vous pénaliser
• Ce sera quasi impossible de déposer votre nom : les mots génériques sont difficilement déposables.
• Ce sera très difficile de vous faire référencer : si le nom est large, la concurrence est rude et tous secteurs.
• Vous risquez de vous enfermer dans un produit unique

A la place, choisir un nom de marque mémorable

Imaginez, vous fabriquez des arrosoirs et vous décidez d’appeler votre marque « Arrose ». C’est joli, mais il va y avoir toute de sortes de noms (arrosé, quel fleuve arrose…, etc). Vous allez avoir du mal à ressortir sur votre propre marque. Et ça c’est embêtant.

Quand vous choisissez votre nom de marque, tapez dans Google et vérifiez ce qui sort. On est où niveau SEO ? Des millions de résultats ? Une marque unique , Pas de résultats ?

Ça peut paraître insurmontable, mais ne laissez pas cette étape bloquer votre processus créatif ! Le « Naming » de votre marque c’est important, mais ce n’est pas ça qui fera le succès de la boutique. Cela n’est même que la toute toute première étape.

Etape 1 : un nom de domaine dont on se souvient

Comment trouver le nom de domaine pour son activité ?

Le plus simple pour votre nom de domaine est de prendre votre nom de marque ou votre nom d’entreprise. Vous pouvez y ajouter un mot clé en cas d’ambiguité, à condition que cela ne vous enferme pas pour le futur.

Si votre activité est exclusivement en France, vous pouvez choisir le .fr . Cela donne un signal clair aux algorithmes. Si vous avez l’ambition de vous étendre, vous pouvez réserver directement le .com. Mais je vous conseille de réserver au minimum les deux sites pour éviter de vous faire parasiter dans le futur par quelqu’un qui aurait le même nom d’entreprise dans un secteur différent.

Si vous n’avez pas encore choisi de nom de marque

Pour commencer, je vous conseille de faire un brainstorming, à l’ancienne, avec papier et crayon. Vous notez toutes vos idées, sans se brider. Si vous n’avez d’idées (ça arrive, on n’est pas publicitaire…et encore, même chez ceux-ci, les noms trouvés laissent parfois perplexes!), notez simplement les mots, adjectifs, univers auquel votre produit appartient.

N’hésitez pas à utiliser le vocabulaire en différentes langues, si vous aimez parler anglais, espagnol, etc.

Exemple : si vous avez un business de sacs en tissu réutilisables, vous pouvez noter : zéro déchet, green, bio, écolo, réuse, pratique, réutilisable, planète, recycle, propre, vert, etc

Voici des exemples de mots inspirants :

• couleurs, en français, en anglais, (ou une autre langue)
• fleuves, villes, etc (attention, ne prenez pas le nom tel quels)
• un objet/concept lié à votre univers et autre chose qui n’a rien à voir
• un animal
• consonances latines, grecques, japonaises
• un anagramme de votre produit, de votre nom, de votre animal
• les noms de fleurs, papillons, étoiles, etc sont souvent pris. Mais personnalisez-les en ajoutant une couleur que vous choisirez pour votre identité visuelle
• mythologie grecque, viking, etc
• un mot inventé à partir de plusieurs mots (sac en coton = cotobag)
• un acronyme des produits proposés
• le dictionnaire des noms de couleurs, on y trouve des noms peu connus comme viride, zinzolin ou oscuro

Utilisez plusieurs blocs de post-its et écrivez les mots comme ils te viennent. Si vous avez déjà en tête des couleurs pour votre branding, utilisez les comme piliers d’inspiration.

Etape 2 : Faire une mindmap avec vos idées, vos valeurs, les caractéristiques de votre offre

Pour votre SEO comme pour créer votre marque, c’est important de caractériser votre offre : à qui ils s’adressent, quelles valeurs les caractérisent, quelle est leur unicité, pourquoi vous avez eu envie de créer ces produits, etc. Montrer ce qu’elle a d’unique.

Ce travail vous servira également pour votre marketing et vos campagnes de vente. Ce travail ne sera pas perdu de toute façon : ce mindmapping des idées vont vous aider à avoir des idées pour structure votre site, à repérer les mots clés de longue traine à cibler.

Exemple : si vous créez des bijoux en verre soufflé, vous pouvez écrire : artisanat, glass, unique, feu, verre soufflé, incrusté, bulle, sable, luxe, chalumeau, rare

Etape 3 : Trouver une marque et un nom de domaine optimisés pour le SEO

Faire des essais pour trouver un nom qui se prononce facilement et qui est « SEO friendly »

• mélanger des mots, des adjectifs,
• prendre la 1ere partie d’un mot et la fin d’un autre,
• faire des anagrammes.
• Ajouter des pronoms (mon, ma, etc),
• Mettre devant Monsieur, Madame, Miss, etc.
• A éviter : les noms génériques (chaussure), les noms proches d’une marque existant déjà

Exemple : en étape 1, vous avez listé coccinelles (ladybug) et libellules (dragonfly), la couleur mordoré (golden brown) , la paquerette (daisy) comme fleur. On mélange et ça peut donner la marque : ladyfly, Miss Cocci, Daisynous, Paqfly, brown dragon, etc. (je ne suis pas super douée pour ça, mais c’est le principe !)

Utiliser des outils en ligne pour votre naming et vérifier la disponibilité du nom de domaine

Il existe plusieurs outils qui peuvent vous aider dans ta recherche. Je conseille vivement WORDOID. (je ne gagne rien à le recommander mais je trouve ça top !). C’est un générateur de noms intelligent qui fonctionne sur la base de critères choisis :

1. la langue, et le français y est
2. la qualité du nom qui va sortir : plus la qualité est élevée, plus le nom semblera être un vrai mot
3. une partie du mot et où elle se situe (exemple : indiquer « queen » et choisir si c’est au début, milieu ou fin de nom)
4. la longueur du nom généré entre 5 et 15
5. la disponibilité du nom de domaine en .com (pour le .fr il faudra vérifier à part)

Vous pouvez aussi utiliser l’outil proposé par Shopify

Attention, à ne pas prendre un nom trop long :

• plus le nom est long, plus il y a de risques de faire des fautes de frappe
• les réseaux sociaux limitent le nombre de caractères pour le nom de profil
• vous allez avoir une URL extrêmement longue ce qui n’est pas optimum pour le SEO

Comment utiliser Chat GPT pour générer un nom de marque ?

Ne pas demander de but en blanc un nom de marque à l’IA. Il faut la nourrir pour qu’elle fasse des propositions uniques et adaptées à votre identité et à vos produits.

Récupérer les idées de brainstorming de l’étape1, puis indiquer ce prompt à chatGPt.

Prompt « nom de boutique »

à Copier Coller puis remplacer les mots entre crochets par vos propres adjectifs, valeurs et nombre de lettres.

« #Tu es un publicitaire expérimenté, spécialisé dans la génération de noms de marques. #Tu dois proposer une marque qui répond aux adjectifs suivants : [luxueuse, originale, féminine, moderne] et qui véhicule les valeurs suivantes : [respect, élégance, pouvoir]. # Le nom doit être composé de [6 à 10 lettres]. Il devra être facile à mémoriser et donner une idée de [ luxe]. #Tu me proposeras 20 noms qui répondent aux critères précédents. #INTERDIT : emojis, marques existantes, prénoms, langage [grivois]. #Pose moi des questions si tu as besoin de plus d’informations. »

Attention, Chatgpt ne respecte pas forcément les consignes; il faudra vérifier que les marques sont bien libres ! Ici je lui ai indique pas de prénom et pourtant il me propose « Aurélie » ou « Céleste ». Cela peut vous aider à démarrer un autre brainstorming. Par exemple, fusionner deux marques qu’il aura trouvés.

Liste noms de domaines pour boutique féminine

1. Luxoria
2. Velisse
3. Opaluxe
4. Zeloria
5. Magnis
6. Celeste
7. Divalux
8. Regalia
9. Glorine
10. Aristel
11. Sereina
12. Exquisia
13. Bellara
14. Luminis
15. Aurelia
16. Nobless
17. Velenca
18. Seraph
19. Aurelie
20. Prestia

Vous pouvez lui demander d’aller plus loin. En lui indiquant, que vous ne voulez pas de noms qui se terminent par A par exemple. etc etc.

Etape 4 : Vérifier la disponibilité de la marque et du nom de domaine

Noter les 10 meilleures idées et laisser reposer.

Partager vos idées, discuter avec votre entourage, leur demander à quoi cette marque leur fait penser, etc… Ils n’auront pas forcément d’idées à proposer, mais par contre, vous allez être obligée de justifier choix, refus etc. Et ça va faire avancer la réflexion.

Vérifier avec les langues principales que le nom est OK (si les publicitaires de e-tron l’avait fait, ils auraient évité de se ridiculiser en France !)

Vérifier si les noms de domaines et les noms de réseaux sociaux sont disponibles.

Pendant cette phase, vous allez vérifier la disponibilité des noms pour le nom de domaine mais aussi pour le compte Instagram. Tça va déjà en éliminer certains. Il n’y a rien de pire que de trouver le mot qui vous fait vibrer et trouver qu’il est déjà pris.

Pour savoir si un domaine est disponible

vous devez vous rendre sur le site d’un hébergeur et taper le nom suivi de l’extension. Vérifier pour le .fr et le .com.

Sur le site Ionos, le moteur propose des noms ressemblants si le nom choisi est déjà pris.

Pour le nom Instagram

on peut ajouter fr (par exemple) ou shop, tout en laissant son « vrai » nom de boutique, si la marque seule est déjà prise. Avec ce processus, le choix devrait s’être restreint à quelques mots. Ne passez pas des heures à choisir… le but est quand même que d’ouvrir cette boutique rapidement !

Si c’est une boutique ETSY, je conseille de faire de même sur ETSY et de chercher également les noms de domaine. Vous aurez peut être envie dans quelques temps, d’avoir votre propre boutique.

Vérifier la disponibilité de la marque auprès de l’INPI

Quand c’est choisi, ce n’est pas encore fini ! Il faut vérifier que la marque est disponible sur l’INPI. Ce n’est pas obligatoire de déposer sa marque, tout de suite, mais c’est quand même mieux. Il faut d’abord faire une recherche d’antériorité (environ 80 euros). Ensuite, selon les résultats, vous pourrez choisir ou non de déposer la marque (190 euros).

Quand on démarre, on n’a pas forcément le budget pour… par contre, il faut connaitre les risques. Si vous utilisez une marque qui est proche d’une marque existant dans votre secteur, la marque en question peut vous demander de changer de nom, voire vous demander des dommages et intérêtes.

C’est pour ça que je conseille de faire une recherche approfondie sur les noms de domaines et compte instagram. En principe, on peut penser que si une marque existe, elle aura déjà réservé un de ces comptes.

Etape 5 : Sécuriser et protèger le nom de sa marque et son nom de domaine

Sélectionner un hébergeur et réserver les noms de domaine en .fr et . com. Ce n’est pas cher de réserver un nom de domaine seul. (moins de 20 euros par an)

Pensez à créer tout de suite votre compte Instagram, Pinterest, Tiktok pour réserver le nom également. Même si vous ne créez rien pour le moment : vous aurez réservé votre nom.

Ne fais pas l’erreur que j’ai faite pour ma boutique il y a 10 ans. Comme je ne vendais qu’en France, je me suis dit que ce n’était pas grave si le .com n’était pas disponible (le détenteur du .com n’avait rien à voir avec mon activité et était en Amérique Latine). Evidemment, c’était une erreur, j’ai dû ajouté un Fr à mon profil Pinterest ou Instagram, ce qui n’est pas super pratique. De plus, le .com a maintenant été libéré mais acheté par une ferme de domaines qui propose de me le vendre au modeste prix de… 31 513 € !

Que vous soyez prêt à démarrer ou pas, il faut vraiment réserver le nom de domaine (si possible en .fr et en ;com). Vous pouvez choisir la solution la moins chère (OVH, Ionos) et choisir un hébergeur après !

Vous avez déjà choisi un nom de domaine ? Avez-vous vérifiez ces différents éléments ? Il vous est venu facilement ou vous avez galéré ? Vous en êtes où du processus de création de marque ?