Vous avez un beau site web, mais est-ce qu’il est visible ? Vous rapporte-t-il du trafic qualifié et donc des leads ou des clients ? Pour savoir où vous en êtes niveau visibilité, il n’y a pas de secret : il faut analyser votre positionnement sur Google.
Pourquoi connaître son positionnement sur Google est-il important?
Je sais toute l’énergie que vous avez consacrée à créer ton site. Entre les photos produits, l’écriture du contenu, et la gestion des bugs, gérer son site, ce n’est pas une mince affaire.
Mais voici un détail souvent sous-estimé : avoir un joli site, c’est bien. Le rendre visible à tes futurs clients, c’est mieux. Parce que si Google ne le montre pas, c’est comme si vous aviez une boutique au fond d’une impasse mal éclairée. Personne ne vient, ne visite et donc personne n’achète.
Le positionnement de votre site web, c’est simplement la place que les pages de votre site occupent dans les résultats de recherche pour une requête spécifique.
Par exemple, si vous avez une boutique de laisses pour chien, sur quelle page apparaissez-vous quand un dogparent cherche « laisse pour chien » ou « laisse pour chihuahua » ? Les top 3 positions attirent 75% des clics. Si vous êtes en page 3, vous êtes invisible pour 95% de vos prospects.
La fausse bonne idée : chercher votre site sur la fenêtre de votre navigateur
Quand vous vous cherchez, vous êtes sur la 1ère page ou même dans le Top 3. Et pourtant, vous n’avez quasiment pas de visiteur ? Et vos clients vous disent qu’ils ne vous trouvent pas ?
Normal ! Ce que vous voyez, n’est sans doute pas ce que votre client voit. Et ça, c’est un piège pour la stratégie SEO.
Comment Google adapte les résultats de recherche à l’internaute
Google ne montre pas une version neutre de ses résultats. Il adapte sa réponse pour que son client (vous) soit content. Vous allez souvent sur le site de votre banque ? Il le sait. Vous allez souvent sur votre site ? Il vous le montre !
Il prend en compte :
- l’historique de recherche : Google sait quels sites vous visitez souvent : il les met en avant.
- la position géographique : Si vous cherchez “hypnothérapeute”, il vous montre des résultats près de chez vous, pas ceux de clients potentiels à 100 km.
- les cookies qui montrent quels contenus et sites vous préférez
Résultat ? Vous pensez progresser alors que votre site reste invisible pour ceux qui comptent : vos prospects.
Une façon simple de contourner partiellement le problème
Il faut ouvrir une fenêtre « navigation privée » qui va oublier vos cookies et se rapprocher le plus possible d’un « visiteur anonyme » ou « incognito » en anglais. Ce n’est pas parfait car il peut quand même prendre en compte la localisation, mais c’est déjà plus réaliste.
Pour faire une recherche en mode navigation privée, il faut :
- cliquer sur les 3 petits ponts verticaux en haut à droite de la fenêtre du navigateur,
- choisir « ouvrir une fenêtre en navigation privée »
- un écran noir apparaît avec un chapeau de type détective privé
Vérifier quelles pages sont déjà dans l’index de Google
Google c’est une librairie. Si vous avez écrit un livre et qu’il n’y ait pas aucune chance qu’il soit visible. Mais ce n’est pas parce qu’il est dans la librairie, qu’il est mis en avant. Il peut aussi être rangé au fond d’un étagère.
Pour savoir facilement quelles pages sont indexées, vous pouvez taper une commande dans Google : site:monsite.com. Google va vous lister toutes les pages de votre site qui sont dans son index.
Utile quand on a quelques pages ou pour voir si une page précise est indexée.
Suivre son positionnement dans la Google Search Console
C’est l’outil fourni par Google gratuitement. Il faut donc la configurer au plus vite sur votre site.
La google search console donne des informations utiles sur la visibilité des pages et le positionnement sur les mots clés. Petit lexique en langage simple :
- Impressions : Combien de fois vos pages sont apparues dans les résultats de recherche Google. C’est le nombre de personnes qui sont passées devant votre livre dans la librairie. Elles ont vu un lien de votre site dans les résultats mais ne s’y sont pas intéressées.
- Clics : C’est le nombre de personnes qui ont pris le livre en main: elles ont cliqué sur un lien dans les résultats pour visiter votre site. C’est le trafic réel généré par le SEO.
- Position moyenne : votre place moyenne sur Google pour les mots-clés indiqués. Les positions de 1 à 10 sont en général celles de la première page, de 11 à 20 de la 2e page, etc.
Voir sa position réelle en direct avec un outil gratuit
Des outils simulent une recherche pour un mot clé spécifique, et analysent le positionnement de votre site sur différentes serveurs localisés à des endroits différents. Cela permet de limiter les biais dus à la localisation et vous donne une réponse la plus proche de ce que vos prospects pourraient voir.
Vous indiquez le mot clé que vous voulez tester et l’URL qui devrait se positionner sur ce mot. Vous précisez la langue et la localisation. Et c’est parti !
Les outils français qui permettent de voir son positionnement gratuitement:
- SEO Hero Ninja : outil qui vérifie sur plusieurs serveurs.
- SEO rank checker de Cuik.io
Les outils payants pour suivre ses positions
Votre position moyenne indiquée par Google sur son graphique va chuter au fur et à mesure que vous vous positionnez sur de nouveaux mots clés. Quand votre site est montré sur un nouveau mot clé, il est sans doute en 3e ou4e page. Donc son arrivée fait chuter la moyenne. Et pourtant, débloquer des mots clés de longue traine c’est un très bon signe.
Ce qui compte c’est la position pour vos mots clés principaux : comment évolue-t-elle ? Si elle chute, regardez ce qui se passe dans les résultats. Y a t il de nouveaux concurrents , Vos concurrents ont ils fait quelque chose de mieux que vous ?
Il y a deux sortes d’outils : ceux qui permettent de faire un suivi quotidien des positions et ceux qui font un suivi régulier.
Les outils de suivi quotidiens de positions sont utiles pour un suivi fin : Followords (gratuit pour démarrer), et les outils payants de référence Ranks, Monitorank, SE Ranking.
Les outils tout-en-un : Ahref, SEMRush, Ranxplorer.
Pour un suivi de pro : les outils spécialisés en positionnement
Tu connais Google Search Console, l’outil gratuit incontournable pour démarrer en SEO. Si tu veux aller plus loin, les outils payants peuvent transformer ta stratégie. Voici pourquoi.
Des outils payants offrent un suivi ultra-détaillé. Vous suivez la position exacte d’un mot-clé chaque jour, vous recevez une alerte si le classement chute. Ils analysent aussi les mots-clés de vos concurrents.
Idéal pour surveiller plusieurs sites et suivre l’évolution sur le long terme.
| Caractéristique | Google Search Console | Outils spécialisés |
|---|---|---|
| Coût | Gratuit | Payant (abonnement mensuel) |
| Source des données | Données directes de Google | Estimations basées sur leurs propres robots |
| Précision de la position | Position moyenne sur une période | Position exacte, mise à jour quotidiennement |
| Analyse des concurrents | Non | Oui, très détaillée |
| Idéal pour… | Démarrer et avoir une vision globale fiable | Un suivi fin, une stratégie SEO avancée et l’analyse concurrentielle |
Vous savez maintenant comment voir votre vrai positionnement sur Google : concentrez-vous sur les pages qui sont presque sur la première page. Que pouvez vous faire de plus pour leur donner un petit coup de pouce ? Avez-vous suivi une structure optimale pour vos balises Hn par exemple ?