Vous lisez un article sur le référencement naturel et vous tombez sur des mots comme SERP, backlink ou crawl. Le vocabulaire SEO ressemble souvent à un dialecte mystérieux. Et pourtant, derrière chaque terme se cache un concept assez simple une fois qu’on prend le temps de l’expliquer.
Ce glossaire SEO a été conçu pour les entrepreneures et entrepreneurs qui veulent comprendre les bases du référencement sans se noyer dans le jargon technique. Pas de blabla d’expert : des définitions claires avec des mots compréhensibles par le commun des mortels et des exemples tirés de vrais métiers.
Comprendre Google : le vocabulaire de base du référencement
SEO = rendre votre site visible « gratuitement », aussi appelé référencement naturel
SEO signifie Search Engine Optimization, soit l’optimisation pour les moteurs de recherche. En français, on dit référencement naturel ou organique. C’est l’ensemble des actions qui permettent à votre site d’apparaître dans les résultats de Google sans payer Google.
Le SEO n’est pas vraiment gratuit car vous devez produire du contenu, obtenir des recommandations. Mais, une fois que votre contenu a été produit (par vous ou un professionnel), vous ne payez plus.
Pour votre site : Si vous êtes créatrice de bijoux sur mesure et que quelqu’un cherche « bague argent personnalisable », le but du SEO est de faire apparaitre votre site dans les premiers résultats.
SEA = rendre votre site visible par la publicité, c’est le référencement payant
Le SEA (Search Engine Advertising) désigne la publicité payante sur les moteurs de recherche. Ce sont les résultats marqués « Sponsorisés » en haut de la page Google.
Ici, vous devez produire du contenu et payer pour que Google le montre. Chaque clic sur votre site dans la section « Résultat sponsorisé » vous coûte de l’argent.
Pour votre site : Le SEA, c’est une location : vous arrêtez de payer, vous êtes expulsé.
GEO (visibilité sur les IA)
Le GEO (Generative Engine Optimization) est le petit nouveau du vocabulaire SEO. Vous entendrez aussi AISEO, LLIO, AIO… Tous ces acronymes désignent la même chose.
Ils désignent les techniques d’optimisation pour que votre contenu soit cité par les IA comme ChatGPT, Perplexity ou les AI Overviews de Google. Les techniques s’appuient d’abord sur du SEO avec quelques spécificités.
Le GEO, c’est le nappage et le SEO c’est le gâteau ! Du GEO sans SEO, ça ne sert pas à grand chose.
Site indexé, découvert ou non indexé ? ça veut dire quoi ?
Imaginez que vous avez écrit un livre. Vous pouvez le garder secret, façon journal intime, ou vous pouvez souhaiter le publier et le faire découvrir au plus grand nombre. Pour cela, vous allez devoir être mis dans l’inventaire de la librairie. Une fois en librairie, le libraire aura le choix entre le ranger dans l’étagère du fond, le mettre sur une des tables d’exposition ou le mettre en vitrine.
Vous l’aurez compris, votre site c’est le livre et le libraire, c’est Google.
Crawl : le robot Google est-il autorisé à visiter vos pages
Le crawl, c’est l’exploration de votre site par les robots de Google (appelés « crawlers » ou « bots »). Ils parcourent vos pages en suivant les liens. Il faut vérifier que vous ne bloquez pas l’accès de vos pages aux robots : s’ils ne peuvent pas visiter vos pages, ils ne pourront pas la répertorier.
Vous pouvez choisir de bloquer les robots, et dans ce cas, ce site restera invisible, sauf si quelqu’un donne l’adresse précise du site web.
Indexation : c’est le fait de mettre votre site dans l’index de google, de le répertorier
L’indexation, c’est l’étape suivante : le robot décide d’enregistrer votre page dans sa base de données. C’est le libraire qui accepte de mettre votre livre dans son inventaire.
Une page non indexée est invisible dans Google. Le libraire refuse de distribuer votre livre ou vous refusez de le faire distribuer chez lui.
Vérifiez que votre site autorise bien l’indexation. Cela peut arriver après la mise en ligne que le développeur oublie de décocher cette case !
SERP : c’est la page de résultats de Google
La SERP (Search Engine Results Page) est la page qui s’affiche quand vous tapez une recherche dans Google. Elle contient les liens sponsorisés, les résultats naturels, parfois des cartes, des images, des vidéos et des fiches Google.
Ce sont les rayons de la librairie : certains libres y seront mis en avant, d’autres seront cachés derrière d’autres rangées de livres. Découvrez comment vérifier votre position dans Google.
Le vocabulaire SEO lié au contenu de votre site
Mot-clé
Un mot-clé est le terme ou l’expression que les internautes tapent dans Google pour chercher quelque chose. Votre travail en SEO est de comprendre quels mots-clés utilise votre cible et d’organiser votre contenu autour de ces expressions.
Vous devez bien connaître vos clients pour choisir les bons mots clés et vous appuyez sur des outils pour vérifier le volume de recherche et la concurrence.
Pour votre site : Si vous fabriquez des accessoires de dressage pour chien, vos mots-clés pourraient être « harnais anti-traction chien », « laisse éducative » ou « accessoire dressage chiot ». Ce sont les mots que vos clients potentiels tapent dans Google.
Mot clé de longue traîne
Un mot-clé de longue traîne (ou long tail) est une expression de 3 à 7 mots, plus spécifique et moins concurrentielle qu’un terme générique. Moins de personnes la cherchent, mais celles qui la tapent savent exactement ce qu’elles veulent.
Par exemple : si vous vendez des bijoux, précisez le style de bijoux et même à qui vous vous adressez. « Bijoux » est trop large et trop concurrentiel, alors que « bijoux rock pour homme » s’adresse exactement à votre cible.
Intention de recherche
L’intention de recherche, c’est ce que l’internaute veut vraiment obtenir quand il tape sa requête. Que veut-il faire ?
- comprendre (informationnel) : la requête commence par comment est fabriqué le plaqué or, qu’elles sont les propriétés du jade, comment assortir mon collier à ma tenue
- se renseigner avant d’acheter (commercial) : liste des fabricants français de bijoux rocks, meilleurs créateurs, comparatif marque de bijoux rock
- acheter (transactionnel) : bijou rock pour homme paris, bijou rock pas cher
- se renseigner sur une marque (navigationnel) : avis marque
URL et slug
L’URL c’est l’adresse complète de votre page : https://mondomaine.com/mon-article-de-blog
Le Slug c’est la partie de l’adresse qui est spécifique à la page ou article que vous crééz : ici, ce serait mon-article-de-blog.
Balise title ou Title SEO
La balise title est le titre bleu cliquable qui apparaît dans les résultats de Google. On l’appelle aussi Title SEO ou Titre SEO en français. On peut le modifier facilement si on installe un plugin SEO.
Meta description
La meta description est le petit texte en dessous du lien bleu sur la page des résultats de Google. Ces deux éléments ne sont pas forcément visibles sur votre page, mais ils sont essentiels : c’est la première impression que votre site donne dans les résultats de recherche.
Balises Hn
Les balises Hn sont les titres et sous-titres de vos pages. H1 est le titre principal (un seul par page), H2 les sections, H3 les sous-sections. Elles structurent votre contenu pour les lecteurs ET pour Google.
À lire : Balises H1, H2, H3 : pourquoi c’est important ?
Champ sémantique
Le champ sémantique désigne l’ensemble des mots et expressions liés à un même sujet. Pour Google, un contenu sémantique riche couvre un sujet en profondeur avec des synonymes, des termes connexes et un vocabulaire varié.
Si vous êtes céramiste et que vous écrivez une page sur vos bols en grès, n’utilisez pas uniquement « bol en grès ». Ajoutez du contexte : vaisselle artisanale, céramique faite main, tournage, émaillage, cuisson au four, engobe, poterie au tour.
Google comprendra mieux de quoi parle votre page et cela fera un texte plus agréable à lire pour les humains.
Contenu dupliqué
Le contenu dupliqué, c’est du texte identique ou très similaire présent sur plusieurs pages, que ce soit sur votre site ou entre votre site et un autre. Google pénalise cette pratique car il ne sait pas quelle version montrer.
Même si c’est très tenant, ne faites pas de copier-coller entre les pages de votre site. Si vous avez un ecommerce, rédigez des descriptions uniques pour vos fiches produits à chaque fois.
Le jargon SEO technique : pas aussi compliqué qu’il n’y paraît
Cette partie du dictionnaire SEO concerne la technique. Bonne nouvelle : sur WordPress, Shopify ou Wix, la plupart de ces éléments se gèrent sans toucher au code. L’important est de comprendre ce que c’est pour savoir quoi vérifier.
Responsive ou mobile-first
Un site responsive s’adapte automatiquement à la taille de l’écran (ordinateur, tablette, téléphone). Google adopte une approche « mobile-first » : il évalue d’abord la version mobile de votre site pour décider de son classement.
Au moins 70 % des visites se font sur mobile. Si votre site s’affiche mal sur un téléphone, vos visiteurs partent et donc, sa position dans Google chute. Donc allez visiter votre site sur téléphone.
Vitesse de chargement
La vitesse de chargement mesure le temps que met votre page à s’afficher complètement. Un site lent fait fuir les visiteurs et Google le sanctionne. Les images trop lourdes sont souvent la première cause de lenteur.
Codes 404 et 301
Une erreur 404 apparaît quand un visiteur arrive sur une page qui n’existe plus. Cela arrive si vous supprimez la page ou si vous avez changé l’URL. C’est comme si vous déménagiez sans laisser d’adresse.
La redirection 301 redirige automatiquement l’ancien lien vers la nouvelle adresse de la page. Donc dès que vous touchez à une URL ou que vous supprimez une page, faites une redirection 301.
Sitemap
Le sitemap (plan de site) est un fichier qui liste toutes les pages de votre site pour aider Google à les découvrir.
robots.txt
Le robots.txt est un fichier qui indique aux robots quelles pages il peut explorer et lesquelles il doit ignorer. Cela vous permet d’ajouter un panneau « interdit d’entrer ».
HTTPS
HTTPS est la version sécurisée de votre site (le petit cadenas dans la barre d’adresse). Google favorise les sites en HTTPS. Si votre site est encore en HTTP, c’est à corriger en priorité.
Core Web Vitals
Les Core Web Vitals sont trois indicateurs de performance mesurés par Google :
- la vitesse d’affichage du contenu principal (LCP) : combien de temps avant de l’internaute ne puisse voir votre site sur son téléphone
- la stabilité visuelle de la page pendant le chargement (CLS) : est ce que l’affichage est instable ?
- la réactivité quand on clique (INP) : est ce que le site réagit rapidement quand on clique ?
Le glossaire SEO de la popularité
Maillage interne
Le maillage interne, c’est l’ensemble des liens entre les pages de votre propre site. Il aide Google à comprendre la structure de votre site et guide les visiteurs d’une page à l’autre. Toutes vos pages doivent être liées. Plus une page est importante, plus elle doit recevoir de liens.
Netlinking
Le netlinking est la stratégie qui consiste à obtenir des recommandations vers votre site. Cela peut passer par des parutions presse, des annuaires spécialisés, des articles invités ou des partenariats.
Backlink
Un backlink est un lien qui pointe depuis un autre site web vers le vôtre. Plus des sites de qualité font des liens vers votre site, plus Google considère que votre contenu est fiable et pertinent.
Un backlink, c’est comme une recommandation. Si un chef reconnu parle de votre restaurant, ça vaut plus que dix avis anonymes.
Autorité de domaine
L’autorité de domaine est un score (sur 100) qui estime la crédibilité de votre site aux yeux de Google. Plus votre autorité est élevée, plus il est facile de bien se positionner. Ce score augmente avec le temps, les backlinks de qualité et un contenu régulier.
Lien Do-follow vs lien No-follow
Par défaut, chaque lien créé est un lien « do-follow ». C’est à dire que vous appuyez la recommandation : vous dites à google « je fais confiance à ce site ». Vous transmettez donc un peu de la force SEO de votre site.
Un lien « no-follow » est un lien visible par l’utilisateur mais vous dites à Google de ne pas suivre la recommandation que vous faites. Vous ne lui transmettez pas de force SEO (ou quasi pas, tout le monde n’est pas d’accord sur le sujet).
Ne faites jamais de liens no-follow entre les pages de votre site.
Les outils du référencement à connaître
Google Search Console
La Google Search Console est l’outil gratuit de Google qui vous montre comment votre site performe dans les résultats de recherche : quels mots-clés amènent du trafic, quelles pages sont indexées, quelles erreurs Google a détectées. C’est le tableau de bord de votre visibilité en SEO.
Google Analytics
Google Analytics mesure ce qui se passe sur votre site : combien de visiteurs, d’où ils viennent, quelles pages ils consultent, combien de temps ils restent. Si la Search Console vous dit « comment les gens arrivent chez vous », Analytics vous dit « ce qu’ils font une fois arrivés ».
Google Business Profile (fiche Google)
C’est la fiche qui apparaît à côté de la carte quand on fait une recherche locale. Elle affiche votre adresse, vos horaires, vos photos, vos avis. L’optimiser est indispensable si votre activité a une composante locale : sophrologue, artisan, restaurant, espace de coworking…
[Lien interne] À lire : Fiche Google My Business, le guide complet
Les exigences de Google et des IA
E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité)
E-E-A-T est un cadre utilisé par Google pour évaluer la qualité d’un contenu et de son auteur. En clair : montrez que vous avez de l’expérience sur votre sujet, que vous êtes experte dans votre domaine, que d’autres vous reconnaissent (autorité) et que vos informations sont fiables.
C’est pour cela qu’une page « À propos » bien rédigée et des témoignages clients font une différence en SEO. Pour les IA, un branding fort est clé pour être cité et référencé.
Featured snippet
Les featured snippet sont des encadrés avec un extrait de réponse qui répond précisément à la demande de l’internaute. Vous la trouvez :
- tout en haut des résultats Google : c’est la position 0, elle montre que Google vous fait confiance mais ne génère aucun clic
- dans les « Autres questions posées » : une FAQ bien structurée et qualifiée peut vous permettre d’y appara^tire
Données structurées (Schema.org)
Les données structurées sont des balises ajoutées dans le code de votre site pour donner à aux robots des informations précises. plus vous structurez votre contenu, plus c’est facile pour les robots de le comprendre. Et donc de vous citer.
Ces données structurées disent :
- un produit voici son prix,
- un avis et voici la note, Cela permet d’obtenir des résultats enrichis dans Google (étoiles, sous le lien bleu dans les résultats).
- une FAQ avec des questions/réponses spécifiques
- un événement, voici la date et le lieu
- C’est un business local voici son adresse, son lieu d’intervention
- c’est un tuto, une recette, ect.
Pour votre site : Si vous proposez des jeux pour EVJF et EVG, des données structurées de type « Product » permettent d’afficher directement le prix et les avis dans les résultats de Google. Ça attire l’œil et augmente les clics.
FAQ : vos questions sur le vocabulaire du référencement naturel
Faut-il connaître tous ces termes pour améliorer son site ?
Non. Ce glossaire du référencement couvre l’essentiel. Commencez par les notions liées au contenu (mots-clés, balises, intention de recherche) et la Google Search Console. Le reste viendra naturellement au fur et à mesure.
Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
Le SEO attire du trafic gratuitement (résultats naturels), le SEA nécessite un budget publicitaire (résultats sponsorisés). Les deux sont complémentaires, mais le SEO apporte des résultats durables là où le SEA s’arrête dès qu’on coupe le budget.
C’est quoi le GEO et est-ce que ça remplace le SEO ?
Le GEO (Generative Engine Optimization) complète le SEO, il ne le remplace pas. Il s’agit d’optimiser votre contenu pour être cité par les IA génératives. Les bonnes pratiques se recoupent largement : un contenu structuré, expert et qui répond clairement aux questions fonctionne aussi bien pour Google que pour ChatGPT.
Gardez ce lexique SEO sous la main et revenez-y chaque fois qu’un terme vous échappe. Et surtout, rappelez-vous : le référencement naturel n’est pas réservé aux experts. Avec les bons outils et un peu de méthode, chaque entrepreneur peut rendre son site visible auprès de ses clients.
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