Pourquoi Pinterest a toute sa place dans votre stratégie SEO ?

Vous utilisez Pinterest depuis des années pour vos projets DIY et pour occuper les enfants, mais vous ne l’utilisez pas professionnellement ? C’est ce que j’entends souvent quand je réalise un appel avec une entrepreneure créative. Pourtant, vos concurrentes y sont peut-être déjà !

Je sais que vous hésitez parce que vous avez déjà assez à faire avec votre site, Instagram et LinkedIn. Mais Pinterest ne se situe pas au même niveau : c’est un moteur de recherche visuel, avec des utilisateurs qui sont là pour préparer et planifier leurs envies.

Dans la plupart des cas, intégrer une stratégie Pinterest dans sa stratégie SEO c’est pertinent et bénéfique : plus de trafic qualifié, un branding qui se développe et du trafic externe qui rassure Google.

Dans cet article, je vous montre comment utiliser Pinterest comme levier pour votre SEO mais aussi pour alimenter votre tunnel de vente.

En bref : Si votre activité a une dimension visuelle et peut s’inscrire dans un projet (mode, déco, loisirs, mais aussi services), Pinterest peut vous apporter du trafic qualifié et durable dans le temps. Pinterest compte 619 millions d’utilisateurs actifs mensuels, dont 18,3 millions en France. Leur panier moyen dépasse de 30 % celui des autres plateformes. Et 97 % des recherches se font sans marque, ce qui place une artisane créatrice de bijoux sur le même pied qu’une grande enseigne.

Pourquoi Pinterest a sa place dans une stratégie SEO ?

La première erreur que je vois chez mes clientes en coaching SEO, c’est de ranger Pinterest dans la même case qu’Instagram ou Facebook. Sur Instagram, ta cliente est là pour se distraire, pour « discuter » et entrer en contact. Sur Pinterest, elle est là pour elle et pour ses projets.

Comparaison Pinterest vs Instagram

• Pinterest se définit lui-même comme un moteur de recherche d’inspiration visuelle. Concrètement, l’utilisatrice (+ de 60% de femmes) tape une requête dans la barre de recherche, exactement comme sur Google. L’algorithme lui propose ensuite des images, appelées « épingles« , qui correspondent à ses mots-clés. Quand elle clique sur une épingle qui l’intéresse, elle quitte la plateforme et arrive sur votre site web. Elle peut la sauvegarder pour plus tard dans un tableau. Pinterest génère donc du trafic qualifié.

• Sur Instagram, l’utilisatrice vient voir ce que font ses amies, suivre des créatrices qu’elle apprécie, se détendre. Elle ne cherche pas à quitter la plateforme ni à acheter. Et l’algorithme l’incite à rester : les clics sont plus rares.

Critère	Pinterest	Instagram
Nature de la plateforme	Moteur de recherche visuel	Réseau social de divertissement
Intention utilisatrice	Cherche une solution pour un projet	Cherche à se détendre, voir ses contacts
Objectif de l’algorithme	Pousser vers les sites web	Garder sur la plateforme
Durée de vie du contenu	Des mois, voire des années	Quelques heures, au mieux quelques jours
Trafic vers votre site	Oui, c’est l’objectif	Faible, l’algo retient

Pinterest a une audience qui arrive avec un projet et une intention d’achat

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Selon Pinterest Business : 619 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde, 18,3 millions en France, 67 % de femmes en France, 25 % du temps passé sur la plateforme dédié à l’achat. Pinterest a atteint son record d’utilisateurs en 2025, avec une croissance à deux chiffres.

Ce qui rend cette audience vraiment intéressante pour votre business, c’est son comportement d’achat. 85 % des utilisateurs hebdomadaires ont déjà acheté un produit après avoir vu une épingle. Le panier moyen est supérieur de 30 % à celui des autres plateformes. Pinterest génère 33 % de trafic supplémentaire vers les sites ecommerce par rapport à Facebook.

Votre cliente arrive avec un projet en tête : refaire sa cuisine, organiser l’EVJF de sa meilleure amie, trouver un cadeau original pour la fête des mères. Elle a déjà décidé de dépenser. Votre rôle, c’est de lui montrer que votre solution est la bonne.

L’audience de Pinterest est une audience qui chercher plus un produit d’une idée : 97 % des recherches se font sans marque. Votre cliente ne vous connaît pas encore, mais elle n’est pas attachée non plus à vos concurrents. Une créatrice de bijoux énergétiques peut apparaître juste à côté d’une grande enseigne nationale, sans budget publicitaire. Si vos visuels sont attractifs et vos mots-clés bien choisis, vous êtes visible.

Comment votre clientes vous trouve sur Pinterest

Dans son feed d’inspiration

L’utilisatrice a un « feed » Pinterest qu’elle peut parcourir. Il lui sera propose comme source d’inspiration en fonction des épingles qu’elle aura sauvegardées. L’algorithme va proposer à la fois des épingles basés sur des thèmes semblables et sur des visuels similaires.

En faisant une recherche précise

Votre cliente sait exactement ce qu’elle veut : une décoration Noël sur le thème Harry Potter, une idée de cadeau pour une baby shower bohème, un atelier céramique pour un enterrement de vie de jeune fille à Paris.

Elle crée un tableau avec un titre précis (« anniversaire Anaelle danse 8 ans ») et tape sa recherche dans la barre de recherche de Pinterest. Elle utilise ses propres mots clés ou les suggestions de mots clés de longue traine de Pinterest.

Ce comportement ressemble à une recherche Google sur une requête de longue traîne : l’intention est claire, le besoin est précis. Si vos épingles contiennent les bons mots-clés dans le titre, la description et le nom du tableau, vous avez une chance d’apparaître.

En cherchant une inspiration

Elle sait qu’elle veut décorer pour Noël, sans savoir trop comment. Elle tape une requête générale, crée un tableau au nom peu précis.

L’algorithme affine ensuite ses suggestions en fonction de ses clics : plus elle interagit avec des contenus DIY, plus elle en verra. Plus elle clique sur des produits, plus les épingles shopping remontent.

C’est exactement le même principe que les suggestions sur Google. Votre rôle : être présent à chaque étape de ce parcours, du vague au précis.

En se laissant porter par l’inspiration visuelle

Pas de projet défini, pas de requête précise. Elle tape « Noël » ou « idée cadeau ». L’algorithme lui montre de tout. C’est une audience encore plus froide, qui a besoin de temps avant de passer à l’action.

La régularité de votre présence, la multiplicité de vos idées et votre identité visuelle feront toute la différence ici : vous devez être dans ses tableaux bien avant qu’elle prenne sa décision.

Et si Pinterest était la botte secrète de votre stratégie SEO ?

Pinterest génère du trafic entrant qui ne vient pas de Google

Le temps où les sites web pouvaient bien se positionner en reposant exlusivement sur le SEO est terminé :

• Google veut des éléments de réassurance sur le fait que vous êtes une vraie marque (pas un nième site généré par IA par exemple) et donc vous devez exister ailleurs que sur Google
• Les IA citent les marques qui font parler d’elles : presse, réseaux sociaux, Pinterest ou Youtube, sites de référence

Pinterest vous apporte ces différents éléments : du trafic qui arrive sur votre site régulièrement et de façon pérenne, des tableaux et épingles de votre marque qui apparaissent dans les résultats de recherche de Google, des internautes qui vous intègrent dans leurs projets.

Pinterest est un véritable canal d’acquisition

Certaines clientes vous trouveront via Google sur une recherche précise. D’autres via Pinterest parce qu’elles préparaient un projet depuis des semaines. Les deux portes mènent vers votre site.

Vous devenez incontournable dans votre secteur : votre branding s’affirme. Google sait que vous existez en dehors de votre site web. Vous êtes une vraie marque.

Le timing : anticiper pour être visible au bon moment

Le cycle entre la découverte d’une épingle et le passage à l’action varie énormément selon le type de projet. Quelques heures pour une recette du soir. Plusieurs mois pour un projet de déco, un cadeau de Noël ou une tenue de mariage. Les recherches pour décembre commencent parfois en août.

Ce cycle long a une conséquence directe sur votre planning éditorial. En décembre, la majorité des utilisateurs navigue dans ses tableaux existants plutôt que de chercher de nouveaux contenus. Si vous publiez vos épingles de Noël en décembre, vous ne touchez que les retardataires. Pour le mariage, publiez en hiver pour toucher les mariées de l’été suivant.

La question à vous poser avant tout calendrier éditorial : comment votre cliente idéale planifie-t-elle ses projets ?

C’est exactement la même logique que le SEO sur Google. Il faut laisser à l’algorithme le temps d’indexer votre contenu, de le classer et de le proposer aux bonnes personnes au bon moment.

Pinterest et votre boutique en ligne

Un showroom gratuit ouvert 24h/24

Pour les ecommerçants, Pinterest offre quelque chose qu’aucune autre plateforme sociale ne propose vraiment : un showroom visuel où chaque produit est une porte d’entrée directe vers votre fiche produit.

Quand un utilisateur clique sur une épingle produit, il arrive sur votre boutique. Si l’épingle est bien optimisée avec les bons mots-clés, elle continue à générer du trafic pendant des mois, voire des années, sans que vous ayez à la republier.

Plus une épingle est pertinente pour les utilisateurs, plus elle est épinglée et partagée. Plus l’algorithme la repère, plus il la montre à d’autres. Ce cercle vertueux fonctionne exactement comme les backlinks en SEO : la recommandation collective renforce votre visibilité.

Comment connecter votre boutique à Pinterest

Pour connecter votre boutique, trois solutions selon votre CMS. Sous WooCommerce, installez le plugin Pinterest for WooCommerce, gratuit. Sous Shopify, l’application Pinterest pour Shopify fait le lien automatiquement. Dans les autres cas, Pinterest détaille la procédure de chargement de catalogue sur son site.

Une fois votre catalogue connecté et votre statut « commerçant vérifié » obtenu, vous accédez aux épingles shoppables, aux statistiques produits détaillées et aux fonctionnalités shopping avancées, dont l’essayage en réalité virtuelle pour le maquillage et les vêtements.

Si vos visuels sont soignés et vos mots-clés précis, la taille de votre boutique ne joue pas contre vous.

Je vous proposer de construire une stratégie SEO globale qui intègre Pinterest, Google et les IA génératives. Je peux également vous apprendre àf aire sous forme de coaching SEO pratico-pratique, sans jargon, adapté à votre activité et à votre rythme.

Pour quelles activités Pinterest booste vraiment le SEO ?

Pinterest n’est pas universel. Le point commun de toutes les activités qui y fonctionnent : une dimension visuelle forte et des produits ou services qui s’inscrivent dans un projet.

Si vous avez une activité en ligne, Pinterest peut être pour vous si :

• vous publiez des contenus éducatifs (articles de blog, videos, podcast)
• vous avez un univers visuel
• vous vendez des produits ou services en ligne

Pinterest n’est pas pour vous si

• vous n’avez pas de site web : vous pouvez néanmoins le connecter avec votre compte instagram
• vous n’avez qu’un site vitrine (sans blog)
• vous créez en toute petite série
• votre cible n’est pas sur Pinterest (B2B industriel par exemple)

Beaucoup d’entreprises françaises considèrent encore Pinterest comme « un truc pour trouver des idées déco ». La concurrence est faible dans de nombreuses niches.

Commencez par créer un compte professionnel

Le compte Pinterest personnel est fait pour aider les internautes à gérer leurs projets. Il ne comprend pas les fonctionnalités business indispensables. Avec un compte Pinterest pro, vous bénéficierez de fonctionnalités avancées :

• Statistiques détaillées : pour identifier les épingles les plus performantes et le comportement de vos utilisateurs
• URL personnalisée : pour associer le nom de votre marque dans votre URL
• Attribution de vos contenus : Vos images sont peut-être déjà sur Pinterest car des visiteurs les auront déjà épinglées. Mais si vous n’avez pas de compte Pinterest pro, elles ne sont pas attribuées à votre profil. Vous n’aurez donc pas les vues correspondantes dans vos statistiques.
• Statut commerçant vérifié : votre catalogue d’ecommerçant peut alors être intégré directement dans Pinterest de façon dynamique : prix et stock son tmis à jour automatiquement.
• Lier votre compte Instagram : vos publications instagram sont envoyées directement sur Pinterest
• Accès aux publicités : vous pouvez ainsi facilement sponsoriser vos épingles
• Accès aux Pinterest trends et aux volumes recherchés par les utilisateurs

La patience est le vrai prix d’entrée sur Pinterest. Comptez 2 à 3 mois pour que l’algorithme commence à vous connaître et à classer votre contenu. Entre 3 et 6 mois, les premières épingles décollent. Après 6 mois, le trafic devient régulier et cumulatif. Les épingles publiées au début continuent à travailler pour vous. C’est la même logique que le SEO sur Google : long à démarrer, durable une fois lancé.

Alors autant commencer rapidement !

Le tuto pour créer votre compte Pinterest Pro

Créer un compte Pinterest pro, gratuitement

Pas besoin de souscrire une option premium pour un compte pro. C’est gratuit. Il suffit de se rendre à cette adresse et de remplir les champs suivants (modifiables par la suite dans Paramètres, Gestion de Compte) : https://fr.pinterest.com/create-business/

Ou alors vous pouvez convertir votre compte perso en compte pro. Convertir un profil perso en compte Pinterest entreprise

Optimiser le SEO de votre profil Pinterest

Pour maximiser la visibilité sur Pinterest, votre profil doit être parfaitement optimisé avant de publier des épingles.

• Nom d’utilisateur : c’est ce qui va donner votre URL, prenez le même que sur vos autres réseaux sociaux et si possible, que sur votre site web.  Éviter les accents et caractères spéciaux car il apparaîtra dans l’URL du profil. Idéalement, utiliser le même que sur vos réseaux sociaux et que l’URL de votre site web.
• Photo de profil Pinterest pour une marque unipersonnelle ou logo : identique sur tous les réseaux. Créez un visuel carré dans Canva (300×300) pour que l’image soit bien centrée et pas rognée.
• Nom du profil optimisé : marque ou nom et métier (sans dépasser 160 caractères)
• Site web revendiqué (voir ci après)
• Image de couverture (bannière) : L’image de couverture ou bannière doit refléter votre activité et attirer l’attention des utilisateurs dès leur arrivée sur votre profil. Utiliser les couleurs de votre identité visuelle (800 × 450 px)
• A propos : décrire l’activité et services avec des phrases tout en incluant de façon naturelle des expressions recherchées par votre audience. Ajouter un appel à l’action.
• Compte Instagram : connectez le en suivant la procédure

Renforcez votre crédibilité en revendiquant votre site web

Qu’est ce que ça veut « revendiquer son site web » ?

Chaque visiteur de ton site web peut épingler du contenu dans Pinterest venant d’un site. Chaque épingle postée dans Pinterest peut être réépinglée à l’infini par les utilisateurs.

Pour que l’algorithme Pinterest comprenne que l’épingle vient du site web rattaché à votre profil, il faut revendiquer votre site. Ainsi, cette épingle sera rattachée à votre compte pro.

Comment revendiquer son site web sur Pinterest ?

Il faut que ajouter une balise Pinterest (un petit bout de code) sur votre site web. Le plus simple est d’utiliser un plugin (WordPress ou Shopify).

• WordPress : Utiliser un plugin comme Header and Footer pour ajouter le petit bout de code donné par Pinterest dans le Header
• WordPress/WooCommerce : Installer le plugin Pinterest pour WooCommerce.
• Shopif :, installer l’application Pinterest pour une configuration automatique.

On peut aussi installer un fichier html sur votre serveur avec Filezilla. Ce n’est pas super compliqué mais c’est un peu technique. (voir en détail sur Pinterest)

Conclusion : Vos contenus peuvent être visibles sur Pinterest même si vous avez un petit compte : ce sont les mots clés de vos épingles et tableaux qui vous mettront en avant. En 2026, votre stratégie SEO ne devrait plus reposer entièrement sur Google. Pensez à Pinterest !

FAQ : vos questions sur Pinterest dans votre stratégie SEO

Pinterest est-il encore utile en 2026 ?

Oui, plus que jamais. Pinterest a atteint 619 millions d’utilisateurs mensuels en 2025, un record historique, avec une croissance de 10 % sur un an. La génération Z représente désormais 42 % de l’audience mondiale.

Quelle est la différence entre un compte Pinterest perso et pro ?

Le compte professionnel est gratuit et donne accès aux statistiques détaillées de vos épingles, à la revendication de votre site web et à la possibilité de sponsoriser vos épingles. Ces trois fonctionnalités sont indispensables dès le départ.

Combien de temps pour avoir des résultats sur Pinterest ?

Comptez 2 à 3 mois pour les premiers signaux, 6 mois pour un trafic régulier. Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche : l’algorithme a besoin de temps pour indexer votre contenu et le proposer à votre cible.

Pinterest peut-il remplacer mon SEO Google ?

Non, ce sont deux canaux complémentaires. Google reste incontournable pour la plupart des activités. Pinterest est un levier supplémentaire qui apporte un trafic différent, souvent plus engagé sur des projets précis. Les deux se nourrissent mutuellement.

Dois-je être sur Pinterest si je suis déjà sur Instagram ?

Ça dépend de votre temps disponible et de votre cible. Si vous avez déjà du mal à tenir Instagram, mieux vaut bien faire un seul canal. Mais Pinterest présente un avantage décisif : une épingle travaille pendant des mois après publication, là où un post Instagram disparaît en quelques heures. C’est souvent un meilleur retour sur temps investi.